Veřejný ceník vám může nabídnout několik návrhů za pár tisíc korun. Jiný tvůrce začíná na patnácti tisících a cenu upřesní podle zadání. Než se rozhodnete, zjistěte, zda kupujete stejnou práci: seznam slov, promyšlené pojmenování, nebo širší projekt zahrnující strategii a prověřování.

Pro tvorbu názvu firmy neexistuje jedna cena použitelná pro každou zakázku. Srovnávejte konkrétní rozsah, podmínky a konečnou částku. Níže najdete příklady veřejných cen a otázky, které pomohou sestavit vlastní rozpočet.

Příklady veřejných cen za naming

Při rešerši 4. října 2026 byly na stránkách poskytovatelů dostupné tyto údaje:

  • Proofreading.cz: tvorba názvu se 3–5 variantami a volnou doménou CZ za 1 790–2 290 Kč. Varianta s volnou doménou COM je uvedena za 2 390–2 990 Kč. Stránka u těchto položek nerozepisuje režim DPH ani kompletní rozsah rešerší. Zdroj: ceník tvorby názvů.
  • Marián Kábele: tvorba názvu brandu či domény pro český nebo slovenský trh od 15 000 Kč, pro globální využití za dvojnásobek. Autor uvádí, že je neplátce DPH, a podrobnosti rozsahu odkazuje na domluvu. Současně na stránce označuje tvorbu názvů jako dostupnou pouze stálým klientům. Zdroj: ceny a kontakt.
  • Animato: základní naming pro menší projekty v ČR rámcově od 15 000 Kč, se třemi návrhy, návrhem domény a rešeršemi známky a zahraničního významu. Rozšířený balíček pro mezinárodní projekty je uveden od 55 000 Kč; zahrnuje pět návrhů, domény, rešerše včetně konzultace právní specialistky, nejméně tři podrobné konzultace a test cílovou skupinou. Uvedená stránka neupřesňuje DPH. Zdroj: naming a rozsah balíčků.

Jde o tři veřejně publikované příklady, nikoli o průměr trhu nebo aktuálně sjednané nabídky. Poskytovatele jsme neoslovovali a platnost ceny pro konkrétní zakázku nepotvrdili. Před objednávkou si nechte potvrdit částku, rozsah, daňový režim a dostupnost služby.

Z těchto cen nelze určit, který poskytovatel vytvoří lepší název. Stejně tak nesestavujte univerzální rozpětí tak, že vezmete nejnižší částku z jednoho ceníku a nejvyšší z druhého. Liší se podmínky a bez konkrétního zadání nevíte, co přesně porovnáváte.

Za co při tvorbě názvu platíte

Název má obvykle jen několik písmen nebo slov. Délka výsledku však neříká, kolik práce bylo potřeba. V nabídce si nechte rozlišit následující části.

Příprava zadání

Tvůrce může vycházet z hotového briefu, nebo vám nejprve pomáhat určit zákazníky, přínos, tón a hranice značky. Zeptejte se, zda cena zahrnuje konzultaci či workshop a jaké podklady máte dodat vy.

Připravte si zadání pro tvorbu názvu před poptávkou. Pomůže všem poskytovatelům nacenit podobný problém. Nezaručuje slevu, ale omezuje nejasnosti v tom, co potřebujete.

Tvorba a vysvětlení návrhů

Zjistěte, kolik směrů či kandidátů dostanete a zda budou doplněné zdůvodněním. Větší počet slov sám o sobě není lepší výsledek. Podstatné je, zda můžete posoudit jejich vztah k zadání a použitelnost.

Ptejte se také na způsob prezentace. Dostanete jen seznam v e-mailu, nebo společně projdete argumenty a otázky k dalšímu prověření?

Připomínky a další kola

Předem si ujasněte, co se stane, když vám první návrhy nesednou. Kolik kol je zahrnuto? Co je úprava původního zadání a co už nová zakázka? Jak se účtuje práce navíc?

Jestli po prezentaci změníte produkt, cílovou skupinu nebo požadovaný jazyk, nejde jen o výběr dalšího slova. Dohodněte si, jak takovou změnu řešit, ještě před zahájením.

Jazykové a právní prověřování

Rozlišujte kontrolu zápisu a výslovnosti, kontrolu domény, hledání podobných označení a odborné právní posouzení. Slovo „ověření“ v nabídce je bez upřesnění příliš široké.

Ptejte se na konkrétní zdroje, trhy a výstup. Dostanete záznam nálezů, nebo jen informaci, že nebyla nalezena přesná shoda? Právní posouzení či zastupování specialistou se nesmí automaticky předpokládat ze zmínky o volné doméně.

Co připočítat mimo honorář

Do celkového rozpočtu si odděleně napište:

  • Doménu: registraci a budoucí obnovy, případně získání adresy od současného držitele. Nalezení volné adresy a její zaplacení jsou dvě položky; zjistěte, co nabídka obsahuje.
  • Ochrannou známku: rešerši, případnou práci zástupce a správní poplatky. Přehled souvisejících nákladů obsahuje článek kolik stojí ochranná známka.
  • Vizuální a obsahové zpracování: logo, grafiku, texty či další součásti značky, pokud nejsou v balíčku.
  • Zavedení názvu: u změny existující značky úpravu webu, dokumentů, obalů a dalších míst, kde staré označení používáte.

Nezapočítejte stejnou práci dvakrát. Pokud nabídka zahrnuje rešerši, zjistěte její rozsah, než si objednáte další službu. Zároveň nepovažujte honorář za tvorbu názvu za automaticky uhrazenou registraci známky nebo domény.

Jak porovnat dvě nabídky

Pošlete stejné zadání a požádejte o odpověď na stejné otázky:

  1. Co přesně je součástí práce a co dodáváme my?
  2. Jaké návrhy a vysvětlení dostaneme?
  3. Kolik připomínkových kol cena zahrnuje?
  4. Jaké kontroly budou provedeny a pro která území?
  5. Kdo zajišťuje odborné posouzení sporného nálezu?
  6. Co se stane, pokud žádný návrh nevybereme?
  7. Jaké podmínky platí pro použití návrhů, důvěrnost a předání výstupů?
  8. Jaká je konečná cena, režim DPH, platební harmonogram a cena práce navíc?

Teprve potom porovnávejte částky. Nižší nabídka s menším rozsahem může být pro váš projekt dostačující. Vyšší dává důvod ke zvažování tehdy, když zahrnuje práci, kterou skutečně potřebujete. Samotná cena ani počet kandidátů nejsou dokladem kvality.

Kdy začít vlastními návrhy a kdy poptat specialistu

Pokud teprve hledáte směr a dokážete popsat nabídku, můžete si nejprve vytvořit kandidáty sami. Budete věnovat čas zadání, třídění, zkoušení a prověřování. I při vlastní tvorbě potřebujete počítat s dalšími náklady na zavedení a případnou ochranu.

Specialistu zvažte, když potřebujete pomoci se samotným zadáním, rozhodujete mezi více trhy nebo nemáte čas řídit celý proces. U přejmenování zavedené značky si také předem ujasněte, které části změny chcete svěřit jednomu dodavateli a které řešit samostatně.

Pro první hledání můžete vytvořit návrhy na OverNazev.cz. Vybrané kandidáty pak zkuste podle postupu testování názvu a dokončete relevantní kontroly. Ani vlastní tvorba, ani placená zakázka vás nezbavuje potřeby rozhodnout podle konkrétních podkladů.

Co si vyžádat před objednávkou

Připravte brief, nechte si písemně potvrdit rozsah a konečnou cenu a stanovte, kdo návrhy schvaluje. Ujasněte si, kdo odpovídá za jednotlivé kontroly a které výdaje přijdou až po výběru. Získáte tak rozpočet pro svůj projekt, místo částky vytržené z cizího ceníku.