Pokud budujete značku pro český trh, může být vhodnou cestou česká ochranná známka. Pokud máte konkrétní plán působit ve více zemích Evropské unie, zvažte známku EU. Rozhodujte podle nabídky, trhů a výsledků rešerše. Samotný rozdíl v přihlašovacím poplatku vám správnou variantu neurčí.

Česká národní známka poskytuje ochranu v Česku. Ochranná známka EU má jednotný charakter a zahrnuje všechny členské státy EU. Tento rozdíl popisuje EUIPO v základních otázkách k ochranným známkám. Širší území ale znamená také širší prostor pro hledání možných překážek.

Co jednotlivé cesty řeší

Česká národní přihláška se podává u Úřadu průmyslového vlastnictví (ÚPV). Hodí se k řešení ochrany označení na českém území. Český zápis sám o sobě neposkytuje stejnou známkovou ochranu například na Slovensku nebo v Německu.

Přihláška ochranné známky EU se podává u EUIPO. Jedním registračním řízením řešíte ochranu v celé EU. Nevybíráte si v něm pouze Česko a Slovensko a neodebíráte jednotlivé státy podle toho, kde se vám výsledek nehodí.

Pro země mimo EU potřebujete další řešení. Nezaměňujte Evropskou unii s celou Evropou. Při výběru si napište konkrétní státy, kde chcete podnikat; potom se zástupcem posuďte vhodné národní nebo mezinárodní přihlášky. ÚPV popisuje mezinárodní cestu samostatně, včetně volby států, pro které ochranu žádáte.

Území je pouze jedna část rozhodnutí. U obou cest potřebujete vhodné označení a správně vymezené výrobky nebo služby. Známka EU nechrání automaticky každou vaši činnost jen proto, že má širší geografický rozsah.

Kdy zvažovat českou známku

Česká cesta může odpovídat situaci, kdy:

  • vaši zákazníci a plánované podnikání jsou v Česku;
  • zahraniční prodej zatím nemá konkrétní podobu;
  • chcete chránit označení pro vymezenou českou nabídku;
  • máte omezený rozpočet a potřebujete jej rozdělit mezi prověření názvu, přihlášku a další práci na značce.

Typickým modelovým příkladem je služba pro české zákazníky, která nemá připravené zahraniční působení. Volba národní přihlášky může být rozumným závěrem zadání. Není však zárukou, že označení projde zápisem nebo že se při rešerši neobjeví překážka.

Také pro čistě český projekt kontrolujte relevantní známky EU a mezinárodní známky s účinky pro Česko. Vyhledávání pouze mezi přihláškami podanými českými firmami by váš skutečný trh neprověřilo. Rozsah české rešeršní databáze vysvětluje ÚPV na stránce databáze známek.

Kdy zvažovat známku EU

Unijní cesta stojí za posouzení, pokud už připravujete prodej ve více členských státech, jednáte se zahraničními distributory nebo budujete značku pro konkrétní nabídku v několika zemích EU.

Rozdíl mezi „možná jednou půjdeme ven“ a skutečným plánem si ověřte jednoduchými otázkami:

  1. Které země mají být první a proč?
  2. Co v nich budeme pod označením nabízet?
  3. Kdy chceme zahájit prodej nebo poskytování služby?
  4. Máme připravenou distribuci, lokalizaci nebo partnera?
  5. Co uděláme, pokud název na některém trhu narazí na překážku?

Odpovědi nemusí být dokonalé. Mají ale dát konkrétní podklad pro rozsah rešerše a výběr přihlášky. Samotná anglická verze webu není dostatečným zadáním pro ochranu značky.

Pokud míříte jen do několika zemí, můžete se zástupcem porovnat i samostatné národní cesty. Známka EU není jediná možnost zahraniční ochrany; současně byste neměli předpokládat, že několik národních přihlášek bude vždy levnější nebo jednodušší.

Širší ochrana vyžaduje širší prověření

U českého projektu řešíte práva relevantní pro Česko. U unijní přihlášky potřebujete zohlednit také starší národní práva a další překážky v členských státech. Jednotný charakter známky EU je výhodou při pokrytí trhů, ale může být důležitý i při odmítnutí přihlášky.

EUIPO například popisuje situace, kdy důvod odmítnutí existuje jen v jednom členském státě nebo kdy přihláška narazí na námitky založené na starší národní známce. Podrobnosti jsou v jeho pokynech k překážkám a přeměně přihlášky.

Prakticky to znamená, že nestačí přeložit český název a zkontrolovat českou databázi jedním dotazem. Prověřte označení pro zvolenou nabídku i v širším rozsahu. U slovních názvů se zabývejte také tím, jakému významu zákazníci na dalších trzích rozumějí.

Na tuto část navazuje návod jak ověřit ochrannou známku před výběrem názvu. Pokud hledání odhalí relevantní podobné označení nebo nejasnost, předejte nález odborníkovi před podáním.

Při neúspěšné unijní cestě může za určitých podmínek připadat v úvahu přeměna na národní přihlášky. Nejde však o automatické zachování ochrany ve všech ostatních zemích. Podmínky, vyloučená území, lhůty a další náklady musí být posouzeny pro konkrétní případ.

Jak porovnat náklady

Porovnávejte rozpočty pro stejné označení a konkrétní seznam výrobků či služeb. Vedle úředního poplatku si nechte rozepsat rešerši, posouzení nálezů, přípravu přihlášky a případnou další práci během řízení.

Aktuální sazby a příklady výpočtu najdete v článku kolik stojí ochranná známka v Česku a EU. Cena jedné české přihlášky a cena unijní přihlášky ale představují odlišný územní rozsah. Rozhodnutí „levnější poplatek vítězí“ tento rozdíl přehlíží.

Při porovnávání více národních přihlášek se ptejte i na správu jednotlivých řízení a obnov. U známky EU zase zahrňte potřebný rozsah prověření a řešení případných nálezů. Finální cenu vám určí konkrétní zadání a nabídka služeb, ne počet zemí sám o sobě.

Máte už českou známku a chcete expandovat?

Česká známka se při expanzi automaticky nezmění na známku EU. Připravte nové zadání: stejné nebo upravené označení, nabídku pro zahraničí a cílové státy. Potom proveďte odpovídající rešerši a zvolte další přihlášku.

Pokud na první přihlášku navazujete brzy, řešte se zástupcem také možnost uplatnění práva přednosti. EUIPO uvádí šestiměsíční období pro uplatnění priority z řádně podané známkové přihlášky; přehled najdete v vysvětlení EUIPO k šestiměsíční prioritě. Nejde o automatický nárok na zápis a konkrétní podmínky je nutné splnit.

Při expanzi za několik let se nespoléhejte na původní českou rešerši. Znovu prověřte aktuální nálezy a nové trhy. Starší vlastní přihláška neřeší sama o sobě všechna práva, která mohou být relevantní v zahraničí.

Rozhodnutí si zapište jednou větou

Užitečný závěr není „chceme co největší ochranu“. Zkuste konkrétní zápis:

Chceme chránit toto označení pro tuto nabídku v těchto zemích. Na základě plánu podnikání a výsledků rešerše volíme tuto přihlašovací cestu.

Pokud neumíte vyplnit nabídku nebo země, vraťte se k zadání. Pokud nejasnost způsobuje nalezené cizí právo, vyřešte jeho relevanci. Teprve pak má smysl porovnávat formuláře a poplatky.

Pro českou cestu navazuje registrace ochranné známky od rešerše k zápisu. Jestli ještě vybíráte samotné jméno, vytvořte a orientačně prověřte kandidáty na OverNazev.cz. Výsledky kontroly posuzujte podle uvedených zdrojů a rozsahu; u mezinárodního plánu doplňte prověření pro další trhy.